什么是IP游戲？在這里，我們接觸到一個(gè)新的名詞——IP。這個(gè)IP可不是服務(wù)器的IP地址，而是intellectual property的縮寫，譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在游戲行業(yè)中，IP產(chǎn)品通常指取得文學(xué)、影視、熱門游戲授權(quán)使用其角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等所制作的游戲產(chǎn)品。

從手游市場(chǎng)初步形成時(shí)期，IP的存在就不容被忽視了。要知道，一個(gè)好的IP，本身就自帶了大V屬性，它可以為游戲吸引來(lái)一大批用戶，節(jié)省出很大一部分推廣費(fèi)用。因此，在IP游戲盛行的年代，如果一個(gè)新網(wǎng)游沒有IP支持，游戲策劃們也會(huì)絞盡腦汁給它賦予一個(gè)，從而形成一個(gè)虛擬的游戲世界。但這個(gè)虛擬的世界觀需要面對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)，成功與否將取決于這個(gè)游戲觀是否喚起一部分用戶的認(rèn)同，從而煽動(dòng)更多用戶的認(rèn)同。

那么IP游戲又是如何來(lái)實(shí)現(xiàn)這種認(rèn)同的呢？一般是建立在游戲品質(zhì)基礎(chǔ)上的內(nèi)容創(chuàng)新。因?yàn)橛螒蛟O(shè)計(jì)者清楚，只有酷炫甩技已經(jīng)不能俘獲新一批的年輕游戲群體了。這些年輕人群擁有獨(dú)立的個(gè)性，藝術(shù)審美上有了質(zhì)的突破，想要在游戲創(chuàng)作上抓住他們的眼球，就必須直達(dá)這些年輕人更深層次的需求，直擊心靈，而這一利器就是游戲IP。但一個(gè)合格的游戲IP，絕不是一個(gè)可以肆意榨取價(jià)值的營(yíng)銷工具，而是需要管理孵化增值的精品內(nèi)容。

為什么需要在管理中孵化增值的精品內(nèi)容？打個(gè)比方，這幾年出了不少爆款IP游戲，但很多都是紅極一時(shí)，他們?cè)趲啄?、幾個(gè)月甚至是幾周之后，就會(huì)出現(xiàn)被人集體遺忘的窘境。如《貪食蛇大戰(zhàn)》能在短時(shí)間大火起來(lái)，其中的原因，除了懷舊外，還是就是玩法的創(chuàng)新了。又如2017年在全國(guó)盛行的《旅行青蛙》，盡管游戲本身沒有中文版，卻仍然在短時(shí)間內(nèi)超越了《榮耀》，成為iOS免費(fèi)榜首，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造了超過(guò)3000萬(wàn)的游戲量，不僅在朋友圈內(nèi)掀起“養(yǎng)蛙”熱潮，更進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)討論，引出了“生育觀”、“生兒育女”、“低欲望社會(huì)”、“人際關(guān)系”等一系列社會(huì)問(wèn)題，成為火極一時(shí)的靜置類游戲。而當(dāng)這些熱潮一旦退下，用戶對(duì)這類游戲的熱度也就跟著下來(lái)了，紛紛轉(zhuǎn)投別的游戲，開啟新一輪的游戲熱潮。這些爆款游戲沒有在管理中不斷的孵化出精品內(nèi)容，只是消耗IP的剩余價(jià)值，那他們的生命周期可想而知。

盡管手機(jī)電玩游戲的玩法與網(wǎng)游不同，但是網(wǎng)游的發(fā)展趨勢(shì)是否能夠給手機(jī)電玩帶來(lái)一定的啟發(fā)呢？比如在游戲內(nèi)容的創(chuàng)作上，是否需要邁開新的步伐；傳統(tǒng)的管理孵化能否走出新的路子，這些問(wèn)題都值得游戲開發(fā)商們重新審視。在未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)科技更加進(jìn)步的年代，手機(jī)電玩如果不做出新的突破，恐將難以看到有利的未來(lái)。（www.qxdianwan.com）